Нещодавно ми писали, що Україну вперше помітили на європейській карті інтернет-реклами. Це вдалося у тому числі завдяки дослідженню пошукової реклами в Україні від ІнАУ. Ми обрали з нього найцікавіше.
Що вдалося дізнатися
- За 2018 рік українські спеціалісти витратили на пошукову рекламу 5,89 млрд грн. Це на 88% більше, ніж у минулому році, за 2017 у цю сферу було вкладено 3,1 млрд грн.
- У 2018 році обсяг інтернет-реклами (9 398 млн грн) вперше перевищив обсяг ТВ-реклами (9 269 млн грн).
- Пошукова реклама склала 63% від усієї реклами в українському інтернеті у 2018 році. Медійна реклама стрімко втрачає попит.
- Середня вартість кліку в українському інтернеті у 2018 році — 3,23 грн. Разом зі зростанням попиту, підвищилась і середня вартість: у 2018 році клік у середньому коштував 3,23 грн. Це на 10,6% вище, ніж у 2017 році. Тоді вартість кліку складала 2,92 грн.
- Найвища вартість кліку у 2018 році — 7,11 грн в категорії «бізнес та промисловість», найнижча — в категорії «ігри», 1,41 грн.
- Частка мобільного трафіку від загального обсягу у 2018 році — 66% за 2018 рік. Щороку мобайл зростає в середньому на 9%. Інтернет Асоціація України прогнозує, що обсяг мобільної реклами буде зростати до того моменту, поки людство не винайде інші способи оперативної комунікації. Наприклад, за допомогою AR та VR-wearables.
- Найбільше в Україні рекламують категорію «покупки». Проте, у порівнянні з попередніми роками, за два роки частка цієї категорії зменшилась з 64,2% до 56,11%. Натомість швидко ростуть категорії «Авто та транспорт» та «Бізнес та промисловість» — більш ніж удвічі в порівнянні з 2016 роком.
- Найпопулярнішими серед українців залишаються сайти у сферах шопінгу, інтернету й телекому та кар’єри й освіти.
Як це порахували
Основа цього дослідження — дані агенцій, що приймали участь в опитуванні, та дані із SimilarWeb. Як вказано в документі, завдяки SimilarWeb команда описала 25 категорій, які відвідують користувачі з України та змогла отримати дані про кількість переходів по платному пошуку. Завдяки агенціям-учасникам вдалося дізнатися середню вартість кліку. Цифри, що учасники називали у ході опитування, поділили на кількість самих агенцій.
Як пишуть у дослідженні, ця методика вимірювання обсягу пошукової реклами дозволяє набагато точніше оцінити обсяг ринку, ніж дослідження, що проводяться виключно шляхом опитування учасників ринку. Повне дослідження та методологію можна переглянути за посиланням.