Колишній університетський журнал Harvard Business Review (HBR) перетворився на успішну медіакомпанію. 2020 року виторг видавництва Harvard Business Publishing (HBP) перевищив аналогічний показник Forbes майже на $100 млн, пише The Generalist.
Що сталося
1922 року при Гарвардській бізнес-школі створили журнал Harvard Business Review. Вже 1994 року з’явилося видавництво Harvard Business Publishing. Воно випускає не лише журнал HBR, але й онлайн-курси, методичні та навчальні посібники, а також бізнес-симулятори. Журнал передплачують орієнтовно 340 000 людей. Щоденна відвідуваність сайту — до 10 млн користувачів.
2020 року виторг HBP склав $262 млн. Так HBP обійшло авторитетне бізнес-видання Forbes. Виторг останнього склав $180 млн.
Чи доречно порівнювати показники HBP та Forbes
Forbes — не тільки бізнес-видання. Воно також видає книги, проводить івенти та навіть запускає акселератори. Також 2019-го Forbes створив стримінгову платформу Forbes8. Тому показники HBP та Forbes все ж можна порівняти.
У чому секрет успіху HBR
Успіх журналу принесла бізнес-модель «зроби одного разу — продавай нескінченно». Компанія робить детальний аналіз обраних бізнес-кейсів або випускає курс, а потім тривалий час продає їх за завищеними цінами. Це можливо тому, що контент майже не втрачає актуальності.