Стрес — усюди. «Львівські дріжджі» вирішили допомогти українцям знизити його рівень. Для цього разом із агенцією HASHTAG вони створили п’ять ASMR-відео, у яких показують процес приготування дріжджової випічки як медитацію.
Кадри супроводжують звуки замішування тіста, подрібнення начинок, розрізання свіжоспечених хрустких виробів. Саме вони викликають відомий «мурашковий» ефект ASMR.
ASMR (автономна сенсорна меридіональна реакція) — феномен сприйняття, який викликає розслаблення та легку ейфорію в людей. Такі відчуття можуть бути спричинені звуковими, візуальними або тактильними стимулами. У випадку «Львівських дріжджів» — це заворожувальні звуки процесу випікання.
Чому саме ASMR
Під час пандемії в людей у всьому світі зріс рівень стресу. Мало не кожен шукав для себе прості та доступні способи заспокоєння нервів. Одні почали практикувати медитацію, інші збирали пазли, а дехто почав пекти хліб. У період пандемії рівень випікання дріжджової випічки збільшився, це підтверджувалось і статистикою Google. Рецепти виробів із дріжджового тіста у Великодній період 2020 року шукали вдвічі більше, ніж у цей же час попереднього року.
Процес роботи з тістом заспокоює людей, дає змогу переключитися з навколишньої невизначеності на домашній затишок і релакс. Учені та психологи доводять, що для багатьох замішування тіста й сам процес приготування випічки є дієвим помічником під час стресу [1, 2, 3, 4].
До того ж глибинні інтерв’ю з цільовою аудиторією «Львівських дріжджів» показали, що робота з тістом — це своєрідна медитація для людей, які постійно печуть удома. Вони налаштовуються особливим чином, вмикають музику, створюють спокійну атмосферу довкола себе.
Зіставивши ці факти, бренд вирішив допомогти українцям знизити рівень стресу вже звичним їм способом, але в новій формі трендового формату ASMR-рецептів. Пандемія лише додала ASMR актуальності.
Як ідея вкладається в бренд «Львівські Дріжджі»
«Львівські дріжджі» — лідер дріжджового ринку й уже давно не комунікує гарантовану роботу продукту, його підйомну силу. Для бренда важливо допомагати вирішувати проблеми свого споживача.
Уже декілька років ЛД комунікують із аудиторією через емоційну платформу «Випікай любов», пропонуючи висловлювати свою любов до близьких через випічку.
Цей ASMR-проект продовжує тему любові й турботи про людей. Він покликаний допомогти кожному віднайти внутрішній баланс і спокій і зануритися в релакс-атмосферу випікання. Головна мета цих відео – саме релаксація, а не приготування їжі, але для тих, хто таки хоче спробувати пекти самостійно, в описі відео є детальні рецепти.
Як створювали ASMR-ролики
Починали підготовку з підбору рецептів. Бренду потрібні були ті, які звучать особливо приємно та по-різному. Прописували етапи приготування кожної з обраних страв з акцентом на те, який звуковий супровід і коли потрібно додати. Задля атмосфери спокою в кадрі панує мінімалізм, а кольорова гама злегка приглушена.
Відеорецепти для «Львівських дріжджів» знімались не вперше, але досвіду з мікрофоном високої чутливості в команди досі не було. Працювати у спеціально облаштованій студії звукозапису не вийшло через замалу площу таких приміщень. А для роботи потрібно було багато світла, великий стіл і достатньо місця для знімальної групи. Вікна в приміщенні були міцно зачинені, адже тісто не любить протягів.
Особливу увагу приділили реквізиту. Обирали кулінарні інструменти, які звучали приємно, а не дратуючи. Наприклад, надавали перевагу силіконовому вінчику, замість металевого. Такий кулінароний інвентар зробив звучання цікавішим.
Про результати кампанії
- ASMR-відео «Львівських дріжджів» налічують 465 967 переглядів — на 46% більше запланованої кількості переглядів;
- На канал підписалися 2 185 нових користувачів;
- У коментарях під відео користувачі діляться своїми враженнями. Більшості новий формат сподобався. За словами коментаторів, ASMR дійсно допомагав розслабитися та відчути ті самі «мурашки».